近日，一本叫《巨人的隕落》的外國(guó)小說(shuō)，在中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)上勢(shì)如破竹，上市不到一個(gè)月總銷量就迅速突破10萬(wàn)冊(cè)，而且在豆瓣上的評(píng)分始終保持在9.1分的超高水準(zhǔn)。在這個(gè)碎片化閱讀的時(shí)代，讀者對(duì)這本1168頁(yè)大書(shū)的熱情令整個(gè)中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)大吃一驚。這些年，我們談?wù)撟疃嗟氖撬槠喿x，感嘆深度閱讀已經(jīng)成為昨日黃花。進(jìn)入2016年，全球化和數(shù)字化正驅(qū)動(dòng)著出版業(yè)經(jīng)歷一場(chǎng)意義深遠(yuǎn)的變革，《巨人的隕落》的暢銷，是否預(yù)示著中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)即將面臨新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇呢？
這本大書(shū)憑什么火了？
根據(jù)記者多年對(duì)讀者閱讀習(xí)慣的追蹤調(diào)查：歷年來(lái)，中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)步入百萬(wàn)銷量殿堂的暢銷小說(shuō)的平均頁(yè)數(shù)是331.4頁(yè)。其中，最厚的一本是538頁(yè)、35萬(wàn)字的《白夜行》（2013年精裝本）。但《巨人的隕落》有1168頁(yè)、近60萬(wàn)字，就算它自稱“全球讀者平均3個(gè)通宵讀完”“全球每三秒賣出一本”，但是中國(guó)讀者真的會(huì)因?yàn)檫@本大書(shū)在全球暢銷而跟風(fēng)嗎？
閱讀速度快、口碑傳播快可能是《巨人的隕落》能迅速引爆中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)的重要原因。中文版上市之初，網(wǎng)友就在微博里自發(fā)推薦了這本書(shū)：“寫(xiě)得好、翻譯到位。我好久沒(méi)看過(guò)這種繼承了經(jīng)典文學(xué)傳統(tǒng)的好作品了，像是在讀《飄》那個(gè)級(jí)別的東西?！薄肮嫒炜赐炅恕薄ⅰ安⒉挥X(jué)得長(zhǎng)，好緊張”、“真的是熬夜看完”，等等。
該書(shū)責(zé)編閔唯向記者透露，早在2007年的法蘭克福書(shū)展上，作為全球矚目的現(xiàn)象級(jí)暢銷小說(shuō)大師肯·福萊特的新作，“世紀(jì)三部曲”第一部的《巨人的隕落》就在業(yè)內(nèi)引發(fā)了第一次地震，僅憑一個(gè)書(shū)名和一個(gè)千余字的故事梗概，即讓英國(guó)麥克米蘭、美國(guó)企鵝出版集團(tuán)、意大利最大出版商蒙達(dá)多里，以及法國(guó)的羅貝爾·拉封這樣的世界知名出版商展開(kāi)了激烈的版權(quán)爭(zhēng)奪大戰(zhàn)，最終成交的版權(quán)預(yù)付金是史無(wú)前例的五千萬(wàn)美元，折合人民幣約3個(gè)億。僅憑這一點(diǎn)，國(guó)內(nèi)所謂的超級(jí)IP就沒(méi)有能望其項(xiàng)背者。
中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)已經(jīng)與全球接軌，且越來(lái)越傾向于“高端閱讀”，一本新書(shū)暢銷與否和頁(yè)數(shù)、字?jǐn)?shù)沒(méi)有直接關(guān)系，能讓讀者迅速讀完且第一時(shí)間進(jìn)行分享，才是這本書(shū)能持續(xù)暢銷的關(guān)鍵。
大眾對(duì)深度閱讀的需求從未停止
根據(jù)美國(guó)皮尤研究中心今年5月發(fā)布的最新報(bào)告，在信息流通速度很快的當(dāng)代，許多人通過(guò)碎片化信息獲取新聞，比如微博、微信，但即使是在智能手機(jī)的小尺寸屏幕上，人們也更愿意花時(shí)間閱讀長(zhǎng)篇報(bào)道。大眾對(duì)深度閱讀的需求，從未停止。
其實(shí)，所謂“碎片化閱讀”，從某種意義上來(lái)說(shuō)，并不是新生事物，傳統(tǒng)意義上的報(bào)紙和期刊閱讀，也可以歸入此類。準(zhǔn)確地說(shuō)，就是通過(guò)零碎時(shí)間進(jìn)行閱讀的一種方式。這不意味著民眾不再進(jìn)行深度閱讀，抱怨“現(xiàn)在的年輕人都不讀書(shū)了”，更是杞人憂天。
實(shí)際上，無(wú)論是紙書(shū)還是電子書(shū)，都是內(nèi)容為王。不論有改編美劇正在熱播的4273頁(yè)的七卷本《冰與火之歌》、869頁(yè)的《2666》等諸多長(zhǎng)篇巨著，僅以讀客圖書(shū)一家為例，這匹四年前就在外國(guó)文學(xué)上發(fā)力的出版界黑馬，除了今年大火的超級(jí)小說(shuō)《巨人的隕落》之外，讀客還出品了1692頁(yè)的三部曲推理大作《所羅門的偽證》、2693頁(yè)的科幻史詩(shī)《海伯利安》系列等，這些紙書(shū)界的“大胖子”無(wú)論是在銷量還是口碑方面，都獲得了雙贏。
據(jù)記者了解，與內(nèi)容質(zhì)量參差不齊、高定價(jià)低折扣圖書(shū)所形成的負(fù)面影響相比，以內(nèi)容質(zhì)量取勝、以消費(fèi)者需求為市場(chǎng)導(dǎo)向的大碼洋圖書(shū)，正越來(lái)越受到大眾閱讀市場(chǎng)的青睞。全國(guó)館配商聯(lián)盟常務(wù)副理事長(zhǎng)施春生說(shuō)，大碼洋圖書(shū)銷售是2016年館配商們共同關(guān)注的熱點(diǎn)話題之一。在讀者群中形成良好品牌和口碑的大碼洋圖書(shū)，正成為國(guó)內(nèi)許多出版社、圖書(shū)公司的重要營(yíng)收點(diǎn)。
讀者愛(ài)看的永遠(yuǎn)是好書(shū)
記者通過(guò)今年中國(guó)最愛(ài)閱讀城市合肥新華書(shū)店了解到，其實(shí)只要是好書(shū)，讀者永遠(yuǎn)是喜歡的，跟碎片閱讀與深度閱讀關(guān)系不大，就此可見(jiàn)，碎片閱讀也罷，微閱讀也罷，這其實(shí)是一個(gè)偽命題。
其實(shí)，用頁(yè)數(shù)來(lái)預(yù)先判斷一本書(shū)是否暢銷，是圖書(shū)市場(chǎng)的偏見(jiàn)。事實(shí)上，只有優(yōu)秀的文本，才能給口碑傳播打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，從而成為暢銷書(shū)?！毒奕说碾E落》的美國(guó)出版人、企鵝出版集團(tuán)總裁布萊恩·塔特在接受記者采訪時(shí)表示，這本大書(shū)爆紅讓他頗為感慨，當(dāng)全世界都流行輕閱讀，“即短篇、輕小說(shuō)、140個(gè)字，似乎成為了大眾閱讀的標(biāo)配，這本大書(shū)反其道而行，但里面幾乎每一頁(yè)都有故事發(fā)生”。
數(shù)字化是一種發(fā)展趨勢(shì)，但這是否意味著更多碎片化閱讀和更薄的紙書(shū)頁(yè)數(shù)呢？顯然不是。著名移動(dòng)分析師，A16Z合伙人班尼迪克·埃文斯指出，目前許多書(shū)商和電子書(shū)出版商在“亞馬遜”上呼風(fēng)喚雨，但在傳統(tǒng)的圖書(shū)出版領(lǐng)域，內(nèi)容生產(chǎn)者也不是毫無(wú)影響力，如果你不賣《哈利·波特》或者當(dāng)下最紅的幾本書(shū)，那么也做不到頂尖書(shū)商的位置。對(duì)于那些不可替代的內(nèi)容來(lái)說(shuō)，花的創(chuàng)作時(shí)間越多，可被復(fù)制或替代的內(nèi)容就越少，更容易獲得強(qiáng)大和持續(xù)的品牌價(jià)值。
眼下，中國(guó)的圖書(shū)市場(chǎng)正在快速告別以量取勝的粗放式發(fā)展，在這樣一個(gè)全新的時(shí)代，如開(kāi)卷公司總經(jīng)理孫慶國(guó)所說(shuō)，要做到每一種被采購(gòu)的圖書(shū)均有被銷售的理由，換句話說(shuō)，“內(nèi)容為王”無(wú)疑已經(jīng)成為業(yè)界共識(shí)。
